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随着证券市场竞争的加剧，无论是公司的管理层还是基层员工，已经越来越多地意识到市场营销的重要性。
然而，由于长期来证券行业缺乏真正的市场竞争，对于如何开展有效的证券营销与服务，大多数证券公司人员缺乏经验。再加上近期中国证券市场正经历结构性调整，许多人对中国证券的发展前景、证券营销工作的作用，普遍感觉迷惘、缺乏信心。